Organiser un tournage vidéo demande une planification rigoureuse des coûts pour éviter les dépassements de budget. En effet, en 2025, le marché audiovisuel connaît une hausse des tarifs, conséquence directe de l’évolution des compétences techniques et du contexte économique actuel.
Nous partons du principe que, pour le tournage de votre pub, vous recherchez un résultat de qualité professionnelle avec des équipes confirmées. Non pas que nous ayons quelque chose contre les débutants ou les stagiaires, mais ce n’est pas le but de cet article. Nous allons vous détailler les principaux postes de dépense, permettant d’anticiper vos investissements pour une production d’une journée ou étalée sur plusieurs sessions.
Les écarts tarifaires dépendent de multiples variables, notamment la localisation, le niveau d’expertise des intervenants et l’envergure créative de votre projet. Les tarifs mentionnés sont basés sur les minima sociaux établis par la Convention Collective de la Production Audiovisuelle et sont présentés hors taxes.
Cependant, gardez en tête qu’un tournage vidéo sur une journée représente généralement un investissement compris entre 6 000 € et 12 000 € HT, soit approximativement 9 000 € HT en moyenne.
Nous allons voir que de nombreux éléments influent sur le budget de votre production vidéo, notamment le type de film publicitaire, votre équipe technique, votre lieu de production, les coûts logistiques de votre journée de tournage (repas, transport, matériel), mais aussi vos besoins en post-production.
1. Qu’est-ce qui compose le coût d’un tournage professionnel ?
Comprendre la répartition des coûts pour le tournage d’une vidéo nécessite d’analyser chaque composante individuellement. Si la première source de dépense qui vous vient à l’esprit est la location d’un lieu de tournage ou du matériel, d’autres facteurs entrent également en jeu et viennent s’ajouter à votre enveloppe budgétaire.
Type de film publicitaire
La nature de votre projet et les exigences requises déterminent largement le budget de votre tournage. Un spot publicitaire télévisé sera bien plus cher qu’une simple interview d’entreprise.
Panorama des formats vidéo les plus demandés :
- Film institutionnel : présentation de votre identité auprès de votre audience ou de vos équipes
- Spot publicitaire : création rythmée et scénarisée, conçue pour les réseaux sociaux ou la télévision
- Vidéo explicative : particulièrement prisée dans la formation professionnelle et les tutoriels
- Vidéo produit : présentation technique ou démonstration de vos solutions
- Snack content : formats courts spécialement pensés pour les plateformes sociales
- Captation événementielle : live streaming ou enregistrement de vos événements
- Motion design : animation 2D pour simplifier des concepts complexes
Fourchettes budgétaires selon le type de production :
Un spot publicitaire commence à partir de 6 000€ et le budget suit généralement les ambitions du réalisateur (ou celles de la marque) selon sa complexité. Un film d’entreprise oscille entre 3 000€ et 300 000€, tandis qu’une interview se situe entre 1 500€ et 5 000€. En effet, une interview requiert peu de techniciens, un équipement minimal et aucun comédien, ce qui allège drastiquement le coût d’un tournage vidéo.
Dans le secteur de la formation professionnelle, les budgets varient considérablement selon la complexité pédagogique souhaitée. Pour une vidéo de formation, comptez entre 2 500€ et 100 000€.
Le motion design représente souvent une alternative intéressante, avec des tarifs allant de 1 500€ à 20 000€. Cette solution évite le recours aux acteurs, ce qui en fait une approche plus économique, même si le coût de post-production est à considérer.
Attention cependant à ne pas sous-estimer l’impact des prestations annexes : un spot entièrement personnalisé combinant motion design, comédiens, écriture scénaristique et adaptations multi-supports représentera un investissement bien supérieur à une simple vidéo corporate filmée en interne.
Durée et complexité du tournage vidéo
Plus une vidéo est longue, plus elle demande de travail et de ressources, augmentant les coûts de production et de post-production. Un tournage vidéo peut durer quelques heures voire plusieurs jours, une journée standard étant d’environ 8 heures, sans compter les heures supplémentaires, souvent nécessaires car l’inspiration n’a pas d’horaires !
Les exigences créatives, le storytelling, l’angle esthétique, la quantité de plans ainsi que la nécessité d’effets spéciaux, de motion design ou de 3D augmentent considérablement le budget d’un tournage de pub.
Musique et droits d’auteur
Un point essentiel, mais souvent négligé, utilisez uniquement de la musique libre de droits pour votre vidéo. Vous pouvez acheter une licence via des plateformes spécialisées (Artlist, Epidemic Soul, PremiumBeat) ou directement auprès du compositeur.
Tarifs indicatifs :
- Musique libre de droits : 50€ à 200€ par titre
- Abonnement illimité : 10€ à 25€ par mois
- Création originale : 250€ à 500€ la minute
- Droits TV/cinéma : plusieurs milliers d’euros selon la notoriété
L’autre possibilité est d’utiliser des œuvres du domaine public, notamment en musique classique. Attention toutefois, si les compositions de Mozart ne sont plus protégées, les enregistrements modernes, eux, le sont souvent.
2. Le lieu de tournage : un facteur déterminant
L’emplacement pour le tournage de votre pub représente sans doute l’un des postes de dépense majeurs de votre budget. Les tarifs dépendent notamment de la localisation, de la rareté ou du standing du lieu.
Choix du lieu selon la géographie
Les tarifs de location varient drastiquement selon les zones géographiques :
- Paris : environ 2 000€ à 4 000€ par jour
- Province (Lille, Nantes, Lyon) : environ 1 500€ par jour
- Studios professionnels : à partir de 1 000€ par jour
Certaines spécificités d’un lieu de tournage peuvent gonfler votre enveloppe budgétaire, comme le site en lui-même ou l’environnement extérieur. Oui cette piscine avec vue sur la mer dans cette magnifique villa a un prix, celui de la perfection ! Certains espaces atypiques comme les appartements privés proposent parfois des conditions plus avantageuses.
L’expertise WAKUP pour vos décors
Trouver le lieu idéal pour votre tournage vidéo nécessite souvent l’intervention de professionnels spécialisés. Cela tombe bien, chez WAKUP, nous proposons un service complet de sourcing de lieux adaptés à votre production. Contactez-nous, nous nous occupons de tout (ou presque) !
La richesse de notre catalogue permet de trouver le décor qui répond à votre direction artistique :
- Une maison bourgeoise en centre-ville
- Un appartement haussmannien authentique
- Un loft à l’ambiance industrielle
- Une villa d’architecte avec piscine vue mer
- Un chalet tout en bois à la montagne
La possibilité de visiter les lieux en amont constitue un atout majeur pour votre tournage vidéo. Ces repérages permettent d’identifier les contraintes logistiques, d’optimiser le planning de tournage le jour J, de localiser les stationnements et même de prévoir un plan B.
Conseil d’expert WAKUP : Attention aux démarches administratives ! Les résidences privées demandent l’accord des propriétaires, tandis que les espaces publics impliquent souvent des permis municipaux. En copropriété, les tournages sont soumis au règlement intérieur. Certains interdisent l’usage des parties communes (hall, escaliers, cour) et d’autres exigent un vote en assemblée générale. Même en appartement, une convention peut être requise si le matériel ou l’équipe accède aux espaces collectifs. Anticipez ces formalités un à deux mois à l’avance pour éviter toute mauvaise surprise le jour J.
3. L’équipe : le cœur de votre production
La qualité d’un tournage vidéo professionnel repose avant tout sur les compétences de l’ensemble de ses intervenants. Sans leur savoir-faire technique et créatif, il n’y a pas de vidéo de qualité.
Le réalisateur et le chef opérateur
La rémunération et l’expertise du réalisateur influencent directement les coûts. Pour une session de travail standard de 8 heures, le budget à prévoir pour un chef opérateur avec son équipement s’élève à 890€ HT. Cette prestation comprend habituellement l’accès à une caméra 4K professionnelle, un système de stabilisation, un éclairage LED et un ensemble audio de base.
L’ajout d’un second opérateur image, généralement désigné comme “cadreur équipé“, représente un investissement de 810€ HT pour une journée complète.
Composition de l’équipe technique
Une équipe de tournage vidéo peut inclure régisseurs, ingénieurs son, décorateurs, stylistes, maquilleurs et assistants de production. Voici les coûts moyens pour une journée de 8 heures :
- Régisseur et assistant régie : 480€ HT + 360€ HT = 840€ HT total
- Styliste : 500€ à 800€ HT selon l’expérience
- Maquilleur/coiffeur : 440€ HT (hors effets spéciaux)
- Assistants supplémentaires : environ 300€ HT par personne
Acteurs et comédiens
L’utilisation d’acteurs professionnels représente un facteur de coût important pour votre tournage. Les tarifs oscillent généralement entre 200€ et 400€ par jour pour des acteurs ayant un rôle ou des dialogues. Un spot publicitaire avec deux jours de tournage et deux comédiens peut commencer à 25 000€. Si vous misez sur les effets spéciaux, attendez-vous à débourser entre 35 et 50 000€.
4. Matériel et logistique
Du matériel technique comme les caméras, objectifs, micros, grues, drônes ou encore rails de travelling peut rapidement faire grimper la facture de votre tournage vidéo. Le choix dépend de l’effet “wahou” que vous visez à l’image et de la complexité des plans à tourner.
Équipement technique
La location d’une caméra varie de 200€ à 2 000€ par jour selon ses spécifications. Un set de lumières à partir de 100€ par jour. Le coût peut être inclus dans la prestation du chef opérateur s’il est équipé. Sinon, comptez entre 1 000€ et 1 500€ par jour.
Comme vous le voyez, tout dépend vraiment de votre projet. Chaque tournage vidéo est unique et nécessite une approche sur-mesure. Si tout cela vous semble obscur, chez WAKUP, nous nous engageons à vous proposer les tarifs les plus avantageux (et on s’y connaît).
Certains projets nécessitent des équipements spécialisés qui vont gonfler votre budget. Un storyboard détaillé peut révéler des besoins particuliers : prises de vue aériennes (drone), macrophotographie, tournage en studio avec fond vert. Ces spécificités doivent être anticipées dès la conception, pensez-y.
Transport et véhicules
Le budget transport oscille généralement entre 200€ et 400€, incluant la location de véhicules utilitaires, les frais de carburant et les dédommagements kilométriques des membres de l’équipe se déplaçant avec leurs propres véhicules.
Conseil d’expert WAKUP : Pensez à faire le plein d’essence la veille ! Commencer un tournage par un détour forcé à la station-service, ce n’est jamais bon pour le stress de l’équipe… Même conseil au moment de rendre les véhicules.
Machine à café et petit déjeuner
Avant de lancer les hostilités (pardon, la production), rien de tel qu’un bon café pour accompagner le brief du matin. Une machine avec capsules accessible toute la journée vous coûtera environ 300€.
Envie de marquer des points dès 9h ? Quelques croissants et jus de fruits frais font toujours plaisir. Comptez 4 à 5€ par personne pour un petit-déj simple mais efficace.
Repas et catering
Côté restauration, mieux vaut prévoir large pour maintenir la motivation des troupes ! Prévoyez un déjeuner livré (environ 20€ par personne) et quelques snacks pour tenir toute la journée (environ 5€ par personne). Pour une équipe de 6 à 8 personnes, comptez environ 200€.
L’équipe régie (ou “PROD” pour les intimes), c’est un peu l’escouade de ninjas de la logistique : ils gèrent le transport, l’installation et veillent à ce que chaque équipement arrive à bon port. Couvertures de protection, papiers bulle, ventouses, diables voire skates pour les pièces encombrantes, tout est prévu. Comptez environ 800€ pour ces pros de l’ombre.Côté déco, le stylisme pour accessoiriser le décor s’ajoute à la note. Prévoyez une enveloppe de 500€ pour une ambiance aux petits oignons.
Options et services additionnels
Une journée de tournage vidéo, c’est aussi l’occasion de créer du contenu additionnel pour vos réseaux sociaux ! Making-of, interviews, stories… Ces formats plaisent énormément et donnent de la profondeur à votre communication. Comptez entre 500€ et 1500€ par jour pour un vidéaste indépendant, selon la complexité du projet.
Marge de sécurité et imprévus
Parlons peu, mais parlons bien, tout tournage qui se respecte mérite sa marge de manœuvre budgétaire. Une règle d’or consiste à prévoir environ 5% pour les aléas et 10% pour les frais généraux. Sur un tournage moyen, cela représente environ 1 200€ supplémentaires.
5. Post-production : la finition qui fait la différence
Une fois le tournage terminé, place à la post-production ! Cette phase est souvent sous-estimée mais représente une part importante du coût total de votre tournage vidéo.
Montage et habillage
C’est lors de la post-production que tout prend forme : montage, habillage, étalonnage, motion design, effets spéciaux, 3D, sous-titres, voix off, musique, sound design…
Ces postes représentent des coûts significatifs qui varient selon la complexité :
- Motion design : à partir de 1 500€
- Intégration de sous-titres : à partir de 150€
- Voix-off en studio : à partir de 600€
Et plus le montage est ambitieux, plus l’enveloppe devra suivre.
Corrections et allers-retours
Les modifications peuvent entraîner des refacturations si elles dépassent un seuil prédéfini. Pour prévenir tout malentendu, définissez clairement dès le départ les attentes et le nombre d’allers-retours inclus dans votre devis.
Formats et diffusion
Le prix d’une vidéo ne s’arrête pas à sa production, son exploitation génère des coûts supplémentaires qu’il faut anticiper dès la conception.
Pensez format dès le départ ! Horizontal (16:9) pour la télé et YouTube, carré (1:1) pour Instagram, vertical (9:16) pour TikTok… Prévoir ces déclinaisons en amont permet de maîtriser les coûts et garantir une diffusion optimale sur chacune de vos plateformes.
Côté budget diffusion, préparez-vous ! Comptez 120€ minimum pour l’encodage de chaque export, tandis que les campagnes TV démarrent entre 15 000€ et 30 000€. Les plateformes digitales comme YouTube restent plus accessibles dès 500€ par jour.
Versions multilingues et international
Pour une diffusion internationale, mieux vaut intégrer dès le début les besoins multilingues : sous-titrage, doublage voix-off, adaptation des textes incrustés.
Refaire le montage pour intégrer des sous-titres en dernière minute peut facilement doubler votre budget post-production. Pensez aussi aux spécificités culturelles selon les marchés visés.
6. Budget type et recommandations
Estimation globale
Pour un tournage professionnel standard d’une journée, voici une estimation des principaux postes :
| CATÉGORIE | FOURCHETTE | MOYENNE |
|---|---|---|
| Lieu de tournage | 1 000€ – 4 000€ | 2 000€ |
| Équipe technique | 2 000€ – 6 000€ | 4 000€ |
| Matériel | 1 000€ – 2 000€ | 1 500€ |
| Acteurs/Comédiens | 400€ – 2 000€ | 800€ |
| Transport et véhicules | 200€ – 400€ | 300€ |
| Petit déjeuner & machine à café | 300€ – 400€ | 350€ |
| Repas et catering | 150€ – 300€ | 200€ |
| Stylisme et déco | 500€ – 800€ | 650€ |
| Frais de régie | 800€ – 1 000€ | 900€ |
| Post-production | 2 000€ – 8 000€ | 5 000€ |
| TOTAL | 7 700€ – 25 900€ | 15 700€ |
Conclusion
Au final, organiser un tournage vidéo reste un exercice d’équilibriste entre vos ambitions créatives et votre enveloppe budgétaire. Chaque euro investi doit servir votre vision tout en respectant les contraintes de production.
Pour les films publicitaires avec acteurs, le coût d’entrée est de 10 000€ HT. Si vous optez pour un tournage en motion design, comptez entre 3 000€ et 20 000€ HT.
L’essentiel est de bien définir vos objectifs en amont et de vous entourer des bons partenaires. Un tournage de pub réussi, c’est avant tout une préparation minutieuse, des équipes compétentes et une logistique maîtrisée.
Chez WAKUP, nous mettons à votre service des espaces de caractère et des professionnels aguerris pour donner vie à vos idées. Nos tarifs sont adaptés à chaque projet, en cohérence avec le niveau d’exigence, la créativité et le savoir-faire mobilisé.
À vous de jouer ! Nous sommes là pour vous épauler !
Cet article vous donne un aperçu général des coûts pratiqués dans le secteur audiovisuel à date. Ces informations, bien qu’indicatives et non contractuelles, vous aident à mieux appréhender votre budget de tournage publicitaire. Mais notre véritable mission commence maintenant ! Vous accompagner personnellement dans la réalisation de votre projet, avec nos espaces de caractère et nos professionnels aguerris en production vidéo, en tenant compte de vos besoins spécifiques.
